大家都过年,但不同眼人中的春节好像又不一样?|宁洋社会观察

2020-01-21

中国著名女导演,曾担任过《末代皇帝》副导演的宁瀛女士在2018年接受采访时曾说过:影像或者拍摄电影最重要的意义就在于你是一个时代的见证人,通过影像把这个时代,最鲜活的、作为一个人的感受进行记录。

宁瀛女士宁瀛女士

电影是社会现实真实的甚至有些私人化的写照,这点毋庸置疑。就像“一千人心中有一千个哈姆雷特”,同样一部电影,不同人看完也会有不同的感受。

作为影业公司,宁洋影业的“任务”之一是制作电影。往深了讲,也是将或艺术,或写实化处理过的社会生活搬到大银幕上。


因此,进行日常观察,也是宁洋的工作组成部分。


马上临近春节,面对着这个中国人心中一年一度的“最受关注大事”,宁洋也观察到了一些有趣的社会现实,想跟大家分享。


春节大家都过,但怎么不同人心中差别就这么大呢?



商家:过年了!把钱包交上来!


品牌宣传广告,年年都在做。但记不清从几何时,新年春节也成为了各路商家的兵家必争之地。



各种新年专供广告、新春限定款,乃至于依靠中国传统习俗的生肖限量款,时刻冲击着消费者的钱包。不是,眼球。



苹果——iPhone拍摄 周迅主演《女儿》


自2015年起,苹果就开始进行中国春节广告短片“档期”的争夺。由于品牌自带的关注度加上从2018年后定型的“名导演+iPhone拍摄模式”,所生产一系列主打温情牌的影片往往都能引发热议。


当然了,卖手机才是每一条短片的中心思想。各种功能点的基本无痕迹植入,在最大程度上宣传每个型号卖点的同时也增强了观感。

一个不像广告的产品亮点植入广告,就是苹果的尚方宝剑。


支付宝——今年的五福你集《到哪儿了》


“诶你现在有什么福了?集齐了吗?”这是近期时常听到的一句问候语。

今年支付宝拍摄的新年影片并未有太大的新意,走得仍是比较稳妥的家庭团员温暖路线。表面目的是为了让更多人参与进“集五福”这个全新年俗中来。


而借着新年集五福这个“新年俗”,支付宝更深层的希望应该是:再进一步扩大自己的使用群体以及提升现有用户的忠诚度。

2020年用户群体稳中有进,支付宝面临过年是这么想的。


各路大牌——大面积的红色+小老鼠,看我这波春节限定稳如泰山!


为了更好迎合中国市场,各大牌在这些年间,纷纷推出了各种各样无所不用其极的春节限定。


希望以过年的喜庆气氛为突破口,打开中国消费者的钱包。


LV设计了有小老鼠的钥匙扣以及各种各样的鼠年周边产品、Gucci 将米老鼠加入了阵营。


LV钥匙扣LV钥匙扣

Gucci宣传照Gucci宣传照

而Burberry跟Coach则更加喜欢走简单粗暴的路线:logo加老鼠,我可以!包上铺满老鼠,我可以!

Burberry链条包Burberry链条包

彩妆部门,雅诗兰黛推出了鼠年限定粉饼、倩碧有印上了小老鼠头的高光。


雅诗兰黛粉饼雅诗兰黛粉饼

然而由于彩妆产品能够发挥的面积空间较小,清一色的大红大紫包装,就成为了大多数品牌区别新春限定款与通常款的亮点。

娇兰新春礼盒娇兰新春礼盒

纵观各种限定产品,换汤不换药仍是品牌们避不开的坎。相比起改包装颜色或是加入生肖形象,春节作为中国传统文化的重要组成部分,需要的是更多对文化内涵层面的理解。


毕竟,对于大牌们来说“Chinese New Year Fashion”(贺年时尚)也许应该是他们的一次营销盛世。但消费者也不是听谁说“买它”就会下单的。

现代人群:各有各的难


身为节日活动参与的主体,不同人群也有自己对春节的不同解读。


年轻一代——脑力与口才的双重考验


首先需要点明,这里的年轻一代指的是父母长辈眼中的小辈,与实际物理年龄无关。


对于工作党而言,如果工作地点与老家“两地分居”,想到过年的第一印象就是:要抢票!

火车票动车票甚至热门线路的飞机票,只要抢到我就是同事间最幸运的崽。


好不容易到家,卸下行李之后也不能放松,因为下一个关卡就是亲戚来访。


面对着各位叔叔阿姨伯伯姑姑的细致亲切问候,如何回答得体,也是小辈们提升春节在家质量的关键。


心有盼望(因为放假)却隐隐不安,小字辈们对过年可谓又爱又恨。


年长一辈——过年一定要有过年的样子

小到年货置办,家庭年味装饰;大到年夜饭的准备工作,这些看起来并不复杂的事项,在过年间长辈们却是绝对不会交给孩子们去办的。


年长的他们,绝大部分人心中仍然对于春节过年抱有仪式感。“大过年的”,可以说是他们这段时间的口头禅。


这句万金油“包治百病”:无论是口角还是一些不开心的事,只要说了这句话一切都可以过去。


团团圆圆,一家人齐齐整整才是他们最看重关心的。其余一切皆浮云。


春去秋来,年复一年。传统文化也随着社会的发展增添了更多“新意”。就算不同立场看到的春节不同,但难以否认的是心中的那份期待。


马上就要过年了,大家会跟家人一起参加什么活动?


如果没有安排好的话,举家一起看电影不妨是个好选择!


宁洋影业联合出品《紧急救援》大年初一上映!


金牌导演林超贤执导


实力演技派男神女神彭于晏辛芷蕾主演!

更多介绍请看:

神仙主创齐上阵!《紧急救援》预定新年爆款|宁洋联合出品影展


2020年1月25日,电影院约定你!



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